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?更「酷」的業態來報到,為這樣的購物中心打call!

2020-05-06

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商業是將文化深入進普羅大眾的渠道,當新鮮的事物與消費連接在一起,便有更多的人們愿意去嘗試?,F如今,越來越多的購物中心開始出現各種新型業態,Livehouse、小劇場等一系列業態成為當下年輕人休閑娛樂的好去處。

Livehouse、小劇場與商業彼此相輔相成,可為主題購物中心、商業街、特色小鎮等商業類型提供具有亮點的業態,為商業提供內容;同時其對于優質內容和文化輸出方面的運營是極佳的借鑒。接下來,小盈總結了國內和日本這些開在購物中心里的Livehouse與小劇場,一起來看看吧~


Livehouse


Livehouse的概念正式出現是在70年代的日本,在日文里,Livehouse 的寫法是ライブハウス,直譯為中文是“展演空間”,“空間”概念似乎在今天更加被凸顯。作為先鋒文化的交流場所, Livehouse具有音樂產業+空間運營+文化平臺三重屬性。Livehouse正在經歷“去儀式化”而成為真正意義上日常娛樂活動的發生地,加上資本的推動,Livehouse面對的市場環境已經發生了不小的改變。


國內外Livehouse與購物中心范例


K-Land小時代夢想藝術樂園

寅派動力


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圖片來源:寅派動力重慶

▌打造國際化中小型LiveHouse音樂展演空間

場館總占地面積約2600平方米,擁有國際化中小型LiveHouse標準打造的音樂展演空間,占地600平方米,以音樂互動為中心,配有國內一流的舞臺燈光和音響設備、高清LED大屏全方位營造最難忘的視聽觀演體驗。

▌各類業態齊聚一堂

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掰掰小劇場/搖搖咖啡館

小劇場、畫廊、電臺直播間、咖啡館、舞蹈房、版畫教室、原創商店、烘焙廚房等,可相互配合、滿足多類音樂、藝術等文創活動,也適用于娛樂、商業發布。

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圖片來源:寅派動力重慶

“寅派動力”擁有國際化專業管理團隊以及多年國際娛樂行業運營經驗,將Livehouse演藝模式首次引入中國,先后成功打造上海新天地ARK酒吧、北京星光現場、大連LIVECLUB VIVO音樂酒吧以及現在正在運營的上海淺水灣藝術中心。

北京朝陽大悅城

MTA


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圖片來源:北京朝陽圈兒

▌打造音樂、藝術、科技一體的復合式現場演出空間

MTA Space是由朝陽大悅城與夏季之聲聯合運營的24小時派對空間,位于朝陽大悅城B1伍臺內。除了音樂現場,空間內還有雞尾酒吧Neptunes Bar,體驗藝術和藝術家周邊的Venus Gallery以及專屬社交派對區域Mercury Lounge。

MTA Space每周將有2天營業24小時,其余時間則營業至凌晨。其中:舞臺區預計每年舉辦200場以上的演出,定期舉辦沉浸式藝術展覽、音樂論壇及主題派對,如Beerpong啤酒桌球賽、TWERK比賽、Open Mic、SILENT DISCO、DJ初級教學體驗等。

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圖片來源:北京朝陽圈兒、河豚文旅

極光點播影院、融合生啤與美食的北平機器、咖啡品牌醒卡CMYK、FreakShake變態奶昔、鍋包YOU、JUST LU IT油炸串串等14家品牌組成“深夜食堂”,提供電影觀賞、免費早餐、1小時瑜伽等,全方位服務熱衷夜音樂活動的年輕客群。

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圖片來源:北京朝陽圈兒

空間入口的周邊商店Venus Gallery與郭頂、許巍、房東的貓、Bastille等20余組國內外藝人和品牌合作,長期售賣100余種周邊品類。

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圖片來源:北京朝陽圈兒

在空間設計方面,酷似太空站表面的金屬材質、全息投影與雕塑結合的櫥窗、時空走廊充滿未來感。

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圖片來源:北京朝陽圈兒

▌區別于普通夜店的立體業態,擁有清晰商業模式

MTA Space通過周邊、酒水、門票等方式進行盈利,在貼合購物中心的定位和客群的同時,創造了這個空間多業態集合的新玩法。

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圖片來源:北京朝陽圈兒

值得一提的是,朝陽大悅城除了常態的“24小時派對”,還設有私密舞場“UNI_JOY afterparty”,穿插度刻讀書日活動、明星活動曉島夜讀季、悅界音樂會和拾間深夜主廚日等,形成了串聯青年的夜間娛樂、文化和飲食等多種場景的獨有夜間體驗式消費生態。

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圖片來源:北京朝陽大悅城


日本東京

Billboard Live


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Billboard Live是由日本阪神集團投資的項目,是通過引進美國Billboard公信榜的衍生品牌,集演出+餐飲為一體的音樂劇場,營業年中無休,每年200多位演員將近300場演出和活動,每場觀眾300人,每天演出一場或兩場不等。

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東京/大阪位置

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東京Midtown日比谷的Billboard Café & Dining

以全新的“音樂+餐廳”的模式進入商場

2007年「Billboard Live」以音樂展演空間之姿進軍東京六本木與大阪西梅田,這次它以全新的“音樂+餐廳”的模式進入商場。

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圖片來源:letsgojp

位于3樓的「Billboard Café & Dining」是與美國告示榜(Billboard)攜手合作的音樂美食餐廳,餐廳內到處充滿著音樂的元素。

室內空間分成吧臺區、沙發區、座位區,還有4間小包廂以及室外座位區,正中間的DJ臺是「Billboard Café & Dining」的靈魂所在。

 

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圖片來源:letsgojp、步步日本

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圖片來源:letsgojp

雖然音樂是核心,在餐飲部分也絲毫不馬虎,午餐和下午茶時段以清爽的餐點為主,晚餐的菜色有許多融合和風與洋風的獨家創意料理。

國內外劇場商業與購物中心范例


北京朝陽合生匯

喜聚現場


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圖片來源:合生匯

集演出、美食、社交于一體的新型劇場

2018年7月,位于北京朝陽合生匯一層的喜聚現場開啟了在“購物中心里演喜劇“的旅程,聽云軒、星夜相聲會館、鳴樂匯紛紛加盟。400㎡小劇場,188個座位,52個星期,365天,曹云金、李菁、李鳴宇等領銜的“歡樂時光90分”相聲專場每天都在為生活傳遞著快樂。

喜聚現場是一家集演出、美食、社交于一體的新型劇場,周末場的上座率基本可以達到100%,而平日里晚場上座率也能保持在70%以上。將相聲愛好者與商場的消費者、年輕人、兒童進行混搭,在購物中心里創造出了更加多元化的文化體驗。

日本GINZA SIX

觀世能樂堂


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將傳統日本古典文藝引進購物中心

GINZA SIX 把日本一項傳統藝術“能樂”帶進了商場。日本最大能樂流派觀世流在 GINZA SIX 地下三層開設了能夠容納 480 人的劇場“觀世能樂堂”,為了方便海外游客理解能樂,劇場還導入了多國語言翻譯系統。

-總結-

新興業態的加入豐富了購物中心的產品組合,有助于進一步提升消費者粘性,通過白天、黑夜不同的業態重點吸引不同消費群體。

相比觀看電影時的距離感,現場音樂演出和劇場能讓消費者更身臨其境的進行感受,而這種親密感也在一定程度上拉升了顧客對于周邊空間的好感。Livehouse、音樂酒吧或劇場等提供現場形式的商戶,正是商業地產運營商們接下來值得充分開發的“新空間”。

參考資料:

【日本又一新mall火了,進商場居然要排隊! 】贏商網

【這16個抓住“夜經濟”紅利的mall,已經玩嗨了! 】贏商云智庫

部分資料來源于品牌官微



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