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汪喵上線,是時候“圈粉”他們的主子了

2021-03-01

根據最新發布的《2020 Z世代消費態度洞察報告》,如今Z世代(1995-2009年出生)人群約2.6億人,支出的開支達4萬億人民幣。在感慨Z世代強大的消費力的同時,小盈發現Z世代正在為“主子們”剁手下單,寵物消費趨勢持續上漲。那么,以Z世代為目標客群的品牌,是不是先試試吸引年輕人的寵物,對他們的寵物予以更多的“友好”?

喜茶全國首家寵物友好型門店

深圳·羅湖喜薈城購物中心

圖片來源:深廣圈子

10月10日,喜茶在深圳開出全國首家寵物友好型門店,該店位于深圳羅湖喜薈城購物中心。這也是茶飲行業的第一個“寵物”主題店。

圖片來源:深廣圈子

門店設置了專門的寵物活動區和外擺區域,愛寵休息站提供愛寵貼士、栓寵拉環、防寵物搗蛋杯、寵物便便箱等,木調階梯式座椅更能拉近鏟屎官與萌寵的距離。

圖片來源:深廣圈子

喜茶邀請到塔卡沙主理人童云,聯手為寵物主題店注入新靈感,共同打造愛寵主題插畫、周邊等,讓顧客沉浸式地體驗到HEYTEA寵物文化。

babydoll cat space 貓咪空間站

上?!X淮海

圖片來源:大眾點評@串葡萄

babydoll cat space是一家集寵物售賣、寄養、擼貓于一體的高品質空間,位置在TX淮海三層。

寵物隧道

圖片來源:TX淮海

高顏值的空間設計和萌寵吸引很多人來打卡,萌寵在透明的空間里,下面有毛氈墊,供大家拍照。

圖片來源:大眾點評@串葡萄

前半部分是各種貓貓展示區,可以看到貓貓的起居生活,透明的小空間像時空隧道。后半部分是擼貓專區,試運營階段68/位,周末可以享受2小時的貓貓親密互動。

奈雪貓貓店

全國多家門店

日前,奈雪全新推出「奈雪貓貓店」,全新主題“貓貓爪give me five ”也登場。

治愈貓貓爪、撒嬌貓貓爪、元氣貓貓爪是奈雪首創設計的貓貓爪杯塞。購買奈雪霸氣草莓、霸氣橙子、霸氣葡萄系列就可以換購對應顏色的貓貓爪杯塞。不僅可以塞在杯子上,還可以自己diy創作做成項鏈、手鏈等小飾品隨身佩戴。

“?1元換購”的貓貓爪杯塞銷售收入,將匯聚成“奈雪貓貓公益金”,全部捐贈給“中國小動物保護協會”用于給流浪小動物們的救助。借助這種愛心公益活動,不僅能讓消費者獲得良好的消費體驗,也同時助力公益。

寵物街區“旺街”

天津·大悅城

2018年7月,天津大悅城推出寵物街區“旺街”,成為中國首個寵物友好型街區。

“旺街”引進了北方首批星巴克寵物友好店,戶外區域提供了專門的寵物接待服務,為寵物提供“爪布奇諾”寵物飲品,寵物和主人可以在戶外一起享受溫馨的下午茶時光,愛寵人交流也有了專屬的空間和場景。

除了星巴克,在“旺街”的寵物友好矩陣里,還有其他多種品牌業態的支撐配合??紤]到安全因素,寵物們還不能進入室內空間,在“旺街”的室內餐飲區,與“旺街”主題相呼應,一個人用餐的客人可以召喚萌寵玩偶陪伴。在細節方面,在“旺街”內隨處可見寵物飲水處、便便袋等配套設施。

寵物綜合性服務商店

日本·永旺夢樂城·幕張新都心

日本

日本永旺夢樂城·幕張新都心的寵物體驗館,設有寵物醫院、寵物酒店、寵物玩具區、寵物運動區和交友區等,方便寵物們醫療、寄宿、玩樂、健身和交友等。

一樓開設有可提供夜間急救的24小時動物醫院,可以進行水療、幫助寵物康復和減肥的噴水泳池;可為犬修剪毛發的美容沙龍;擁有100個房間、可以開展護理服務和醫療保健的“寵物酒店”。

二樓則是銷售有機糧、環保服裝和雜貨的商品銷售區。室外還開設了犬活動場、犬咖啡館的 Doutor Coffee Shop。商品銷售區還推出了以動物為主題的飾品和書籍等,不養寵物的人也能找到樂趣。另外,還有寵物主題餐廳、寵物用品零售、寵物攝影、寵物活體銷售等特色區域。

結語

隨著養寵物人群的不斷擴大,寵物消費人群已呈現出明顯的年輕化、家庭化趨勢,80、90后為代表的年輕白領、中產家庭構成了規模龐大的新寵物消費群體。寵物已經成為社會中不可缺少的環節,品牌推出寵物友好店,實際上是延伸出一個可社交的場景。目前國內對養寵物人群的限制還十分普遍,但未來這一細分市場,或許有更多的品牌發揮空間。

參考資料:

咖門——《寵物奶茶正在走紅?吸引年輕人,不如先吸引他們的寵物!》

深廣圈子——《茶飲行業第①家!喜茶「寵物友好主題店」來了!》

廣州壹周——《大口吸貓!「奈雪貓貓店」限時上線!三只超萌打工貓一爪治愈你!》

墨砌商業——《購物中心里的 “寵物經濟”》

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