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品牌為何集體涌入“變身”賽道?

2021-03-01

近日,《2020年中國消費市場發展報告》發布,新消費成為引領國內大循環的重要動力。新生代作為消費主力軍,他們的消費需求將進一步發掘,而如何吸引這些消費主力軍,各大品牌也在不斷求變。

品牌“變身”已成大勢所趨

如今,品牌都在不斷嘗試升級和變革,比如,文化體驗+餐飲、休閑餐飲+零售、零售+科技。

奈雪PRO精耕一線城市,進駐商務辦公區、高密度社區,并帶來三大進化——“產品進化”、“空間進化”以及“科技進化”。奈雪PRO產品升級為四大模塊:咖啡、茶飲、輕烘焙、零食零售,更突出零售體驗化與剛需粘性化。奈雪PRO是繼奈雪的茶、奈雪酒屋、奈雪夢工廠之后的第四類店型。

傳統品牌好利來在門店形象上進行創新升級,開出好利來新新型店鋪“Pink Me”。Pink Me 主打粉色,充滿少女心的布置以及夢幻的場景打造,引吸了不少人眼球之余,也讓Pink Me一躍成為南京的新晉網紅打卡點,符合品牌越來越時髦、越來越年輕的調性。

科技是年輕人比較追捧的商業形態,Studio NOWHERE為Nike設計開發了一款以Air Max Day 2019為靈感的新沉浸式互動體驗項目,基于數字化打造的沉浸式運動體驗項目,希望通過現場的互動體驗,來提高消費者的參與感。

NIKE通過疊加新科技來與運動類的體驗相結合,增加消費者對品牌的粘性和信任度,吸引更潮、更有態度的年輕消費群體。

盈石(北京)研策中心認為,形象升級、店鋪跨界已是行業大趨勢。為了滿足消費者對消費新奇體驗及文化內容上的訴求,各類品牌都在升級,只是速度上略有差異。

項目與品牌天生互為CP

目前,國內品牌面臨同質化嚴重的問題,國潮品牌也都在積極求變,來吸引更多年輕消費者。國內品牌的厚度與日本相比略有差距,日本每個項目之間的差別較大,每一個項目可以精準定位一部分客群。比如,日本的NEWoMan會單獨做一個關于女性的購物中心,以女性視角為切入點,通過細膩的內裝設計、淋漓盡致的匠心風格,打造出周到細致的生活配套需求的空間。

延展閱讀:在全世界客流量最大的車站做商業,是怎樣一種的體驗?| 盈石帶你看商業

TX淮海的Vans Huai - Hi, 相較于一般店鋪,限量發售、獨家定制,讓這家Vans擁有更與眾不同的體驗。

盈石(北京)研策中心認為,國內的商業項目,品牌差異化較小。如何尋找不同?例如,在建筑空間形象上尋求差別;在運營模式上找尋不同;而最直接的表現就是內容上的差異,同類型的品牌,以不一樣的內容和形態來展示。

未來,當升級后的品牌店鋪成為標準形象店鋪后,品牌將選擇更好或者更具有展示功能的項目去開新店。

作為商業項目的業主方或者商業運營者來講,發掘這種特殊形象的店,可以彰顯自身項目的力量和市場上的地位。而對于年輕消費者來說,“哪有新東西我就去哪”,大部分年輕消費者深受社交產品影響,都會有從眾的心理。所以,這種特殊的形象店會吸引更多的年輕消費者。

對于品牌方來說,開在一個項目的“C位”門店,也可以彰顯自身的特殊性。作為新型概念店奈雪PRO來說,在網紅經濟快速迭代以及消費者偏于理性的今天,奈雪在用快速的創新來吸引消費者的注意力。

結語

隨著大量新業態、新模式不斷涌現,傳統的商業在不斷加快轉型升級,擁有基礎客群的同時也可以吸引更多的新客群。相對于以傳統產品為主的消費模式,新型零售更加注重以消費者為中心,多元化、個性定制化消費將持續成為消費熱點,注重掌握、了解和預測消費的需求,繼而系統性創造產品、場景來滿足不同消費群體的需求。

參考資料:

1.CEO品牌觀察——《繼Lab概念店之后,好利來開始走Pink店風了》

2.《2020年中國消費市場發展報告》

3.《中國飲品快報》

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